Je profielnaam en je paginatitel.
Moeten die gelijk zijn?

In Google Maps staat ‘Fietslokaal’. Boven de website, in het tabblad van de browser, staat meer: ‘FIETSLOKAAL - Uw fietsenmaker in Rotterdam Noord’.

Op het eerste gezicht lijken dat twee verschillende namen. Maar we vergelijken hier twee velden met een andere taak: de naam van een bedrijf en de titel van een webpagina. Dat verschil verdient uitleg voordat je ergens op ‘bewerken’ drukt.

De korte naam is herkenbaar als bedrijf. De langere titel voegt het soort dienstverlening en de buurt toe. Of je die extra woorden ook in een profielnaam mag zetten, vraagt een andere beoordeling.

De profielnaam moet bij je echte bedrijfsnaam passen

Volgens Google’s richtlijnen voor bedrijfsprofielen gebruik je de naam waarmee je bedrijf in de praktijk bekend is. Denk aan hoe de naam verschijnt op je gevel, website en drukwerk. Aanvullende informatie hoort in de daarvoor bedoelde velden, zoals adres, werkgebied en categorie.

Een omschrijving die de pagina verduidelijkt, is daarmee niet automatisch onderdeel van je bedrijfsnaam. Voeg dus niet zomaar diensten, plaatsnamen of een reclameslogan aan de profielnaam toe omdat ze in je webpaginatitel staan. Google waarschuwt dat overbodige informatie in een naam tot opschorting van het profiel kan leiden.

In dit openbare voorbeeld doen we geen uitspraak over alle naamregels. Zonder de andere uitingen te bekijken, kun je niet vaststellen wat overal de gebruikte bedrijfsnaam is. De vergelijking laat wel zien waarom een langere paginatitel op zichzelf geen reden is om een Maps-naam langer te maken.

De paginatitel beschrijft deze pagina

De titel in een browsertab komt uit de titel van de webpagina. Die kan de bedrijfsnaam combineren met een beschrijving van de inhoud. Een bezoeker die meerdere tabbladen open heeft, krijgt zo houvast: bij welke website en welke pagina ben ik?

Google Search Central adviseert duidelijke, beknopte titels zonder overmatig herhaalde zoekwoorden. De titel die Google in een zoekresultaat toont, kan bovendien afwijken van de HTML-paginatitel: Google gebruikt daarvoor meerdere bronnen.

We hebben hier de browsertitel gelezen. We hebben niet gemeten welke titel Google bij iedere zoekvraag toont, of wat de invloed op posities is. ‘Deze woorden staan in het tabblad’ en ‘deze woorden moeten in mijn bedrijfsnaam’ zijn dus twee afzonderlijke uitspraken.

De praktische vraag voor een paginatitel is: beschrijft deze tekst de pagina duidelijk? Voor de profielnaam is de vraag: is dit de naam waarmee dit bedrijf werkelijk bekend is?

Leg je eigen uitingen eens naast elkaar

Open je bedrijfsprofiel en je website. Noteer de naam in het profiel, de zichtbare naam op de website en de titel in de browsertab. Bekijk daarna de naam op je gevel, bedrijfskaart of andere uitingen die je daadwerkelijk gebruikt. Zo vergelijk je herkenbare gegevens in plaats van alleen de lengte van twee teksten.

• Dezelfde merknaam, extra uitleg in de titel? Kijk of die uitleg over de pagina klopt. Er is niet vanzelf een naamprobleem.
• Een oude of andere merknaam in één uiting? Zoek eerst uit welke naam je nu voert en waar de afwijking vandaan komt.
• Een dienst of plaats toegevoegd aan het profiel? Beoordeel of die echt onderdeel is van je bedrijfsnaam of alleen een omschrijving.

Een denkbeeldig voorbeeld: een barbier heet op de gevel ‘Studio Sam’, terwijl zijn profiel nog de vorige naam toont. Dat vraagt onderzoek naar de actuele naam. Het is een ander probleem dan een website die ‘Studio Sam | Barbier in de buurt’ als titel gebruikt. Dit voorbeeld is verzonnen en verwijst niet naar de barbier op de foto.

Moet er na die controle iets veranderen? De stappen om gegevens te bewerken staan in onze kennisbank over je Google Bedrijfsprofiel aanpassen. Het uitgangspunt blijft herkenbaarheid: een klant moet kunnen zien dat hij bij hetzelfde bedrijf terechtkomt.