Wat is lokale SEO en hoe werkt het?

Wat betekent lokaal gevonden worden?

Lokale SEO is zoekmachineoptimalisatie met een geografische context. Je richt je op mensen voor wie de locatie van een bedrijf of het werkgebied van een dienstverlener van belang is. Dat kan een winkelbezoek zijn, maar ook een monteur die naar de klant toe gaat.

Niet iedere lokale zoekvraag bevat een plaatsnaam. “Fietsenmaker in de buurt” noemt een behoefte en nabijheid. “Fietsreparatie Ridderkerk” maakt het gebied expliciet. Het antwoord moet in beide gevallen aansluiten op je echte aanbod.

Een landelijke webwinkel zonder lokale dienstverlening heeft een andere opgave. Begin dus bij de rol die afstand en bereikbaarheid voor jouw klant spelen, voordat je allerlei plaatsnamen aan je website toevoegt.

Je bedrijfsprofiel en website hebben ieder een taak

Je Google Bedrijfsprofiel geeft praktische informatie, zoals je bedrijfscategorie, bereikbaarheid en openingstijden. Je website biedt ruimte om diensten, werkwijze en afbakening uit te leggen. Beide kunnen een eerste contactpunt zijn.

Een volledig profiel lost een onduidelijke dienstenpagina niet op. En een goede website voorkomt niet dat iemand voor een gesloten deur staat als je openingstijden niet kloppen. Controleer daarom of deze onderdelen samen hetzelfde verhaal vertellen.

Lees verder over bedrijfsgegevens aanpassen en een duidelijke dienstenpagina schrijven.

Waar kijkt Google bij lokale resultaten naar?

Google noemt drie hoofdfactoren voor lokale resultaten: relevantie, afstand en prominentie. Relevantie gaat over de aansluiting op de zoekvraag. Afstand hangt samen met de locatie van de zoeker. Prominentie gaat over de bekendheid van een bedrijf.

Je kunt werken aan correcte informatie en een duidelijk aanbod. Je kunt niet afdwingen dat je bedrijf voor iedereen, op iedere plek, bovenaan verschijnt. Een zoekopdracht vanaf je eigen telefoon is daarom geen volledige beoordeling van je lokale vindbaarheid.

Houd betaalde advertenties en organische zichtbaarheid uit elkaar. Een advertentiebudget en het verbeteren van je profiel of website zijn verschillende werkzaamheden. Vraag bij een voorstel welke activiteiten erin zitten.

Wanneer is lokale SEO een logische volgende stap?

Het past bij een bedrijf dat klanten uit een concreet gebied kan bedienen en online nog belangrijke vragen onbeantwoord laat. Denk aan een dienst die moeilijk te vinden is op de website, onduidelijke bezoekmogelijkheden of verouderde contactgegevens.

Maak eerst je belangrijkste aanbod en werkgebied concreet. Zet daarna vast wat een waardevolle aanvraag voor je is. Een verkeerde regio of een dienst die je niet uitvoert, levert weinig op, ook als die veel bezoekers trekt.

Gebruik het stappenplan voor lokale vindbaarheid om de uitvoering te ordenen. Wil je weten wat je kunt volgen? Bekijk dan hoe je lokale SEO-resultaten meet. De keuze tussen zelf uitvoeren en hulp inschakelen bespreken we in zelf doen of uitbesteden.

Controle voor je begint

• Je belangrijkste dienst en werkgebied zijn duidelijk
• Profiel en website geven dezelfde praktische informatie
• Je weet welke aanvragen bij je bedrijf passen